Cuánto cuesta anunciarse en Google en 2027: el precio real de Google Ads
Por Gonzalo Jaime · Vicus · Actualizado el 5 de octubre de 2026 · 8 minutos de lectura
Anunciarse en Google no tiene tarifa ni inversión mínima: decides cuánto gastar al día y solo pagas cuando alguien pulsa tu anuncio. En España, en 2027, un clic cuesta entre 0,40 y 4 € en la mayoría de sectores, y algo más en los muy competidos, como abogados o seguros.
Para un negocio local recomendamos empezar desde unos 100-200 € al mes de inversión. A eso se suma, si la contratas, la gestión de quien lleva la cuenta.
Si estás pensando en anunciar tu negocio en Google, la primera pregunta es cuánto te va a costar. La buena noticia es que lo controlas tú: Google no tiene tarifas ni paquetes, y nunca gasta más de lo que le dices.
En Vicus llevamos las campañas de Google de negocios de Nerja y la Axarquía. En este artículo te contamos cuánto cuesta un clic según tu sector, cuánto invertir al mes, cómo controla Google tu dinero y cómo empezar sin quemar el presupuesto el primer mes.
Cuánto cuesta Google Ads: el precio de un clic según tu sector
En Google pagas por clic: tu anuncio puede salir mil veces, pero solo se te cobra cuando alguien lo pulsa. Cuánto cuesta ese clic depende sobre todo de cuántos negocios como el tuyo están pujando por la misma búsqueda.
Estos son los rangos habituales en España este año, según los datos que publican las agencias del sector:
| Tipo de negocio | Precio por clic orientativo |
|---|---|
| Bares, restaurantes y alojamientos | 0,30 – 1,80 € |
| Servicios locales: fontanería, reformas, cerrajería | 0,80 – 3 € |
| Clínicas, estética y salud | 1 – 5 € |
| Abogados, seguros y finanzas | Puede superar los 8-10 € |
Precio de Google Ads: lo que pagas a Google y lo que pagas a quien lo gestiona
El precio de Google Ads tiene dos partes que conviene no mezclar:
La inversión. Es lo que pagas directamente a Google, con tu tarjeta, por los clics. La decides tú y puedes cambiarla cuando quieras.
La gestión. Es lo que pagas a quien monta y lleva la campaña, si no lo haces tú. Las agencias en España suelen cobrar una cuota fija al mes o un porcentaje de lo que inviertes, habitualmente entre el 15 y el 20 %.
En Vicus la gestión es una cuota fija de 300 € al mes, y la inversión la pagas tú directamente a Google. Así siempre ves en tu propia cuenta en qué se ha gastado cada euro.
Cuánto invertir al mes en Google siendo un negocio local
Para saber cuánto invertir, la cuenta se hace al revés: desde los clientes que quieres hasta el dinero que necesitas.
- ¿Cuántas llamadas o contactos quieres al mes? Por ejemplo, 5.
- ¿De cada diez personas que entran, cuántas te contactan? En un negocio local con buena web, suele ser una o dos.
- Entonces necesitas unos 50 clics al mes.
- Multiplica por lo que cuesta el clic en tu sector. Si es 2 €, son entre 100 €.
Por eso recomendamos empezar desde unos 100 € al mes. Con menos, Google tiene muy pocos datos para saber qué funciona, y con la publicidad más automática de este año eso pesa más que antes.
Cómo controla Google lo que gastas
Es la duda que más frena a quien nunca se ha anunciado: ¿y si un día me gasto de más? Estas son las reglas de Google:
· No hay inversión mínima. Puedes empezar con lo que quieras.
· Tú fijas un presupuesto diario medio, y lo puedes cambiar o pausar cuando quieras.
· Algunos días Google puede gastar hasta el doble de ese presupuesto, si hay más búsquedas.
· Pero en el mes nunca te cobra más que tu presupuesto diario multiplicado por 30,4. Si pones 3-4 € al día, el máximo del mes es de unos 90-120€.
Así que no hay sorpresas: el tope lo pones tú.
Qué hace que anunciarte en Google te cueste más o menos
Cinco cosas mueven lo que pagas por cada clic:
- Cuántos competidores pujan por la misma búsqueda. Cuantos más negocios quieran salir con «dentista en Nerja», más cuesta.
- Lo bueno que es tu anuncio. Google premia los anuncios que la gente pulsa. Uno mejor puede pagar menos y salir más arriba.
- La página a la que llevas. Si tu web es lenta o confusa, Google lo nota y te cobra más por el mismo clic.
- La zona y el horario. Anunciarte en toda la provincia a todas horas cuesta más que hacerlo solo en tu zona y cuando puedes atender.
- Cómo de automática es tu campaña. Desde este año Google decide más búsquedas por su cuenta. Bien medido, ayuda; mal medido, gasta en búsquedas que no te traen nada.
Si quieres ver cómo lo trabajamos para que un presupuesto pequeño rinda, te lo contamos en nuestra página de gestión de Google Ads.
¿Google Ads o aparecer gratis en Google Maps?
Muchos negocios locales empiezan pagando anuncios cuando lo que más les falta es lo gratuito: una ficha de Google bien trabajada.
La diferencia es sencilla. Con anuncios apareces arriba desde el primer día, pero solo mientras pagas. Con la ficha de Google y el SEO local tardas unos meses en subir, pero lo que consigues se queda y no pagas por cada clic.
Para un negocio que empieza, lo sensato suele ser tener primero la ficha en orden y usar los anuncios para cubrir los meses mientras sube. Te contamos cómo en nuestra página de SEO local en Nerja.
Lo que vemos al anunciar negocios de la Axarquía en Google
Anunciarse en Google desde un pueblo de costa tiene sus particularidades:
· En verano, mucha gente busca en inglés. Si tu cliente es extranjero, conviene tener anuncios en los dos idiomas.
· Muchas búsquedas son desde el móvil y con «cerca de mí». El botón de llamada en el anuncio vale más que cualquier texto.
· La temporada cambia todo. Lo sensato es subir la inversión cuando sube la demanda y bajarla, no apagarla, en invierno.
· La mayoría de clientes llaman, no rellenan formularios. Medir las llamadas es imprescindible.
Preguntas sobre el precio de Google Ads
Las dudas que más nos llegan antes de anunciarse en Google.
En los anuncios de búsqueda, no. Solo pagas cuando alguien pulsa tu anuncio; que salga en pantalla es gratis. En otros formatos, como los banners en webs o los vídeos de YouTube, a veces se paga por cada mil veces que se ve el anuncio, pero para un negocio local lo habitual es empezar por la búsqueda.
Sí. Puedes programar los anuncios para que salgan solo los días y las horas que eliges, y subir o bajar la inversión según la época. En la costa es lo más rentable: más en verano, menos en invierno, y nunca a las horas en que no puedes atender el teléfono.
Desconfía. Aparecer en Google Maps con tu ficha es gratis, y nadie puede garantizarte salir el primero a cambio de una cuota. Muchas de esas llamadas son empresas que se hacen pasar por Google. Antes de pagar nada, pide el nombre de la empresa y compruébalo.
Depende de cómo esté dada de alta tu cuenta. Si tu negocio está registrado para operaciones intracomunitarias y lo indicas en Google Ads, se factura sin IVA y lo declaras tú; si no, se suele añadir el 21 %. Pregúntaselo a tu gestoría antes de empezar.
Sí, si la gente busca lo que vendes. Para un fontanero, una clínica o una gestoría suele ser de lo más rentable, porque quien busca ya tiene la necesidad. Para algo que nadie busca en Google, como un helado artesano, funcionan mejor los anuncios en Instagram.
Gonzalo Jaime Rodríguez
Fundador de Vicus
Hago webs, posicionamiento y publicidad para negocios de Nerja y la Axarquía. Técnico Superior en Marketing y Publicidad, con dos másteres en marketing digital y certificaciones oficiales de Google Ads, Google Analytics y SEO. Antes de Vicus trabajé en el marketing de Onda Cero, Impact Hub y Food&Service.
Ver perfil en LinkedIn
¿Cuánto tendrías que invertir tú en Google?
Cuéntanos qué negocio tienes y te decimos qué busca la gente de tu zona, cuánto cuesta aparecer y si te compensa. Si ya tienes campañas, las revisamos.